Maria Skłodowska-Curie jako cyfrowa przewodniczka w kampanii Ministerstwa Energii

Maria Skłodowska-Curie, dwukrotna noblistka i jeden z polskich symboli nauki, staje się bohaterką nowej kampanii informacyjnej Ministerstwa Energii. Dzięki technologii AI ma tłumaczyć Polakom, jak naprawdę działa energetyka jądrowa – i dlaczego bez atomu trudno wyobrazić sobie przyszłość polskiej energetyki.

Cyfrowa noblistka tłumaczy polski atom

„Niczego w życiu nie należy się bać, należy to tylko zrozumieć” – ten słynny cytat Marii Skłodowskiej-Curie staje się osią najnowszej odsłony projektu „Czas zrozumieć Atom”.

Ministerstwo Energii sięga po postać polskiej noblistki jako po przewodniczkę po świecie energetyki jądrowej. Tym razem nie jest to jednak statyczny wizerunek z podręcznika czy banknotu, ale cyfrowo odtworzona postać, która zwraca się bezpośrednio do widzów.

Resort podkreśla, że w dobie mediów społecznościowych fałszywe informacje rozchodzą się szybciej niż rzetelne dane. Odpowiedzią ma być nowy język rozmowy o atomie, oparty na autorytecie nauki i atrakcyjnej formie przekazu. Minister energii Miłosz Motyka zapowiada, że celem kampanii jest nie tylko promocja energetyki jądrowej, lecz przede wszystkim budowanie poczucia bezpieczeństwa opartego na wiedzy – tak, by polskie rodziny mogły spokojnie ocenić argumenty „za” i „przeciw” energii jądrowej, zamiast opierać się na krążących w sieci mitach.

Cyfrowa rekonstrukcja Marii Skłodowskiej-Curie symbolicznie łączy początek epoki badań nad promieniotwórczością z dzisiejszą debatą o bezpieczeństwie energetycznym. To przecież jej odkrycia otworzyły drogę do fizyki jądrowej i technologii, z których korzystamy także w energetyce i medycynie nuklearnej. Teraz ta sama postać staje się narratorką opowiadającą o tym, jak działają współczesne reaktory i jakie znaczenie ma atom w miksie energetycznym Polski.

Atom bez tajemnic – od reaktora po domowe rachunki

Serce kampanii stanowi seria filmów i animacji przygotowanych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji oraz klasycznych technik filmowych. Na ekranie widzowie zobaczą Marię Skłodowską-Curie, która „otwiera drzwi” do animowanego świata pełnego przykładów, uproszczonych modeli i infografik. Zamiast akademickiego wykładu jest rozmowa – spokojna, ale konkretna.

Cyfrowa noblistka prowadzi odbiorców przez kolejne zagadnienia: tłumaczy krok po kroku, na czym polega praca reaktora, jakie systemy bezpieczeństwa są stosowane we współczesnych elektrowniach, skąd biorą się obawy przed atomem i jak mają się one do realnych danych. W materiałach pojawiają się także wątki związane z klimatem i gospodarką – odpowiedź na pytanie, czy atom można uznać za źródło ekologiczne, oraz wątek bardzo przyziemny: jakie znaczenie ma energetyka jądrowa dla rachunków polskich gospodarstw domowych i stabilności dostaw prądu.

Pierwsze filmy z udziałem cyfrowej Skłodowskiej-Curie trafią najpierw do internetu, a następnie na anteny stacji telewizyjnych. To kulminacyjny moment kampanii „Czas zrozumieć Atom”, która ruszyła jesienią i obejmuje już m.in. spoty w mediach tradycyjnych, aktywności w social mediach, podcasty oraz materiały wideo poświęcone energetyce jądrowej. Projekt finansowany jest ze środków „Programu polskiej energetyki jądrowej”.

AI w służbie popularyzacji nauki

Odtworzenie wizerunku Marii Skłodowskiej-Curie to nie tylko chwyt marketingowy, lecz także pokaz możliwości technologii. Twórcy kampanii wykorzystali zaawansowane narzędzia AI w połączeniu z tradycyjną realizacją filmową, aby uzyskać możliwie naturalny efekt – tak, by widz miał poczucie rozmowy z żywą osobą, a nie wyłącznie z generowanym komputerowo awatarem. Podobne rozwiązania – w tym awatary historycznych postaci – pojawiały się już choćby podczas Międzynarodowego Kongresu Marii Curie-Skłodowskiej „Innowacja jest kobietą”, gdzie goście mogli porozmawiać z cyfrową wersją noblistki o roli kobiet w nauce i innowacji. Poradnik Handlowca

Sięganie po AI w kampaniach edukacyjnych wpisuje się w szerszy trend – twórcy projektów społecznych coraz częściej korzystają z narzędzi generatywnych, aby przyciągnąć uwagę odbiorców i opowiadać skomplikowane tematy w bardziej angażujący sposób. W tym przypadku technologia staje się zresztą przedłużeniem przesłania samej Skłodowskiej-Curie: naukę można oswoić, jeśli podamy ją w zrozumiały, bliski ludziom sposób.

Maria Skłodowska-Curie – od murali po kampanie społeczne

Nowa kampania Ministerstwa Energii nie jest pierwszym przypadkiem, gdy wizerunek Marii Skłodowskiej-Curie trafia do współczesnej komunikacji społecznej. Noblistka regularnie bywa przywoływana jako symbol odwagi, niezależności i przełamywania stereotypów – zwłaszcza tych dotyczących roli kobiet w nauce.

Kilka lat temu opowieść o Skłodowskiej-Curie stała się fundamentem kampanii „Nauka nie jest dla kobiet”, która w przewrotny sposób walczyła z cyberprzemocą wobec dziewczyn i młodych kobiet. Bohaterka kampanii zachęcała, by nie dać się uciszyć hejterom i pozostać „niepokonaną” – tak jak Maria, która mimo krytyki i uprzedzeń zbudowała swoją naukową pozycję. 

Wcześniej, z okazji Roku Chemii, stołeczna kampania artystyczno-edukacyjna „Ścieżka śladami Marii Skłodowskiej-Curie” przeniosła jej biografię w przestrzeń miejską, zamieniając fragmenty Warszawy w żywą lekcję historii nauki – z instalacjami, muralami i miejskimi interwencjami przypominającymi o dokonaniach noblistki. W ostatnich latach Skłodowska-Curie pojawiała się także w działaniach komercyjnych, jak kampania VeloBanku z aktorką Magdaleną Różczką stylizowaną na uczoną, co pokazuje, że jej postać stała się uniwersalnym symbolem „dobrej chemii” i zaufania do nauki. 

Na tym tle projekt „Czas zrozumieć Atom” jest jednak czymś nowym: to pierwsze w Polsce tak szerokie wykorzystanie wizerunku noblistki w kampanii edukacyjnej poświęconej energii i technologii jądrowej. Jednocześnie wpisuje się w szerszą tendencję, w której postaci historyczne służą jako most między światem szkolnych lektur a współczesnymi wyzwaniami – tym razem energetycznymi i klimatycznymi.

Od YouTube’a po TikToka – atom na „social-mediowym podwórku”

Kampania Ministerstwa Energii wyraźnie celuje w cyfrowych odbiorców. Do współpracy zaproszono popularnych twórców internetowych: od popularyzatorów nauki, takich jak Astrofaza czy Matura to Bzdura, po twórców lifestyle’owych i komentatorów, w tym Rafała Masnego, Karola Paciorka, Macieja Musiała czy Wersow. Ich zadaniem jest przeniesienie rozmowy o polskim atomie na język memów, shortów i vlogów – czyli tam, gdzie dziś kształtują się opinie młodszych pokoleń.

Jeśli plan Ministerstwa się powiedzie, dyskusja o energetyce jądrowej może wyjść daleko poza salę sejmową i branżowe konferencje. Cyfrowa Maria Skłodowska-Curie w roli edukatorki, wspartej przez armię influencerów, ma szansę stać się jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli polskiej debaty o energii – debaty, która z technicznego zagadnienia zamienia się w rozmowę o bezpieczeństwie, klimacie i codziennym życiu każdego z nas.

Jedno ale?

Maria Skłodowska-Curie jako cyfrowa przewodniczka w kampanii Ministerstwo Energii! Brzmi dobrze. Wybór wydaje się oczywisty i nadzwyczaj trafny. „Niczego w życiu nie należy się bać, należy to tylko zrozumieć” – ten słynny cytat Marii Skłodowskiej-Curie będzie osią najnowszej odsłony projektu „Czas zrozumieć Atom”. Osobiście jestem za. Choć u niektórych może pojawić się maleńkie "ale". Nasza noblistka zmarła bowiem w efekcie choroby popromiennej...